In urma cu ceva vreme, animata de anturaj si avand incredere deplina in managementul de la IDM Club, am decis sa ma alatur, in calitate de posesor de card, clubului de fitness. Iata-ma, asadar, la receptie, platind o taxa de membru si acceptand, nesilita de nimeni, sa raspund unei liste intregi de intrebari personale si unor… quiz-uri (cine are card IDM a trecut prin exact aceleasi chinuri, va asigur!) menite sa exonereze, din punct de vedere legal, clubul de orice soi de neplaceri.
Postat in CRM, Strategie de marketing, customer service | Etichetat card, CRM, IDM | Lasă un comentariu »
Pasionatii de masini stiu, probabil, ca BMW a inceput, acum un secol, prin a fabrica motoare pentru avioane. De aici s-a nascut, cu stiinta oficialilor companiei, ideea ca logo-ul BMW reprezinta o elice, pe cerul albastru.
Bavarezii, insa, au o alta parere, anume ca emblema este inspirata din steagul landului Bavaria.
Aici gasiti dubla teorie a logo-ului BMW, care face istorie, la un secol dupa ce a fost desenat, deopotriva prin controversa si prin semnificatii.
Ce cred eu:
- roundel-ul (denumirea pe care i-au dat-o germanii, in 1917) a fost creat, in 1917, de germani. Plecand de la spiritul practic pe care il au, brandingul nu a reprezentat, pentru ei, o prioritate. O companie axata pe produs era foarte departe de marketingul gen Coca-Cola, unul dintre putinii investitori in imagine, din acea vreme
- in acelasi context al inceputului de secol XX, teoria brandingului, asa cum este ea inteleasa in era Kotler, Olins si Ries, cunostea valente diferite si servea, in special, recunoasterii marcii si nu asocierii unei semnificatii aparte. Inclusiv Coca-Cola, marca ce l-a inrosit pe Mos Craciun, a creat o bulina, la inceput de secol XX. Ca sa nu mai spunem ca teoria meme-ului ca logo a aparut mult mai tarziu…
- impartasesc, asadar, parerea ca logo-ul BMW este o copie a unui motiv din steagul bavarez. O coincidenta fericita a ajutat explicatiilor potrivit carora emblema ar reprezenta o elice de avion, pe cerul albastru.
PS Ii dedic aceste randuri lui Andu, pentru ca am marele noroc sa imi fie prieten si sa existe cineva, un mai bun profesionist decat mine, pe care il pot consulta.
Postat in Abordari publicitare, Branding, Comunicare, Guerrilla marketing, Logo | Etichetat Bavaria, BMW, Logo, roundel, steag | Lasă un comentariu »
In urma cu mai bine de doisprezece ani, studenta fiind, ma angajam, ca asistent de client service, in prima companie romaneasca de marketing direct. Simt nevoia sa adaug ca, la mai putin de nouasprezece ani, cat aveam atunci, cariera nu insemna, pentru mine, decat o sursa suplimentara de venit prin care sa imi pot innoi, periodic, garderoba sau stocurile de cosmetice. Ulterior, am descoperit ca poti avea si satisfactii la locul de munca, am intalnit oameni care mi-au marcat parcursul si am ajuns sa imi doresc, la randul meu, sa devin un model pentru mai tinerii mei colegi.
Necum nu va deveni acest articol mai mult decat o cere specificul blogului, respectiv relatarea unor pareri despre concepte si actiuni de marketing. Din acest motiv, as vrea sa vorbesc despre marketingul carierei, nu numai prea putin aplicat, dar si mult prea putin intalnit intre oamenii cu care interactionez zilnic.
Ca in orice strategie de marketing, piata si competitia dicteaza planul si actiunile de intreprins pentru atingerea obiectivelor. Ca orice obiectiv, acestea pot acoperi o perioada mai scurta sau mai indelungata, pot fi de natura financiara (de vanzari) sau de consolidare a marcii, si, corect formulate, trebuie sa determine actiunile pentru atingerea lor.
Postat in Branding, Marketing de cariera, Marketing mix, Strategie de marketing | Etichetat cariera, Kotler, Marketing, Pozitionare, segmentare, STP, targetare | Lasă un comentariu »
Desi nu pot sa nu fiu subiectiva in relatarea acestei campanii, as vrea sa o supun atentiei la, iata, doua luni de la lansare, suficient timp ca sa nu para ca am intentia exclusiva de a promova un program propriu.
Vorbesc despre programul “rabla la jeans”, cum l-a numit mass-media, respectiv oferirea, de catre Lee Cooper Romania,a unui discount de 100 de lei celor care isi aduc in magazin blugii vechi. Toti blugii stransi de la clienti vor fi donati, prin intermediul unei fundatii, unor oameni care nu au ce imbraca.
Postat in Abordari publicitare, Branding, CSR, Comunicare | Etichetat CSR, Intersport, Lee Cooper, rabla la jeans | Lasă un comentariu »
