Ajung, aseara, acasa, deschid televizorul, pe stiri, si – ce sa vad? Timp de o jumatate de ora, intreaga isterie provocata de… gripa porcina. Hm! Imi amintesc de un film, gresit tradus in romaneste drept “Prietenie absoluta”, semnat Fernando Meirelles si denumit “The Constant Gardener”, in care, alaturi de o incredibil de frumoasa poveste de dragoste, tema este reprezentata de interesele companiilor farmaceutice pe un teritoriu african.
In urma cu mai bine de doisprezece ani, studenta fiind, ma angajam, ca asistent de client service, in prima companie romaneasca de marketing direct. Simt nevoia sa adaug ca, la mai putin de nouasprezece ani, cat aveam atunci, cariera nu insemna, pentru mine, decat o sursa suplimentara de venit prin care sa imi pot innoi, periodic, garderoba sau stocurile de cosmetice. Ulterior, am descoperit ca poti avea si satisfactii la locul de munca, am intalnit oameni care mi-au marcat parcursul si am ajuns sa imi doresc, la randul meu, sa devin un model pentru mai tinerii mei colegi.
Necum nu va deveni acest articol mai mult decat o cere specificul blogului, respectiv relatarea unor pareri despre concepte si actiuni de marketing. Din acest motiv, as vrea sa vorbesc despre marketingul carierei, nu numai prea putin aplicat, dar si mult prea putin intalnit intre oamenii cu care interactionez zilnic.
Ca in orice strategie de marketing, piata si competitia dicteaza planul si actiunile de intreprins pentru atingerea obiectivelor. Ca orice obiectiv, acestea pot acoperi o perioada mai scurta sau mai indelungata, pot fi de natura financiara (de vanzari) sau de consolidare a marcii, si, corect formulate, trebuie sa determine actiunile pentru atingerea lor.
Postat in Branding, Marketing de cariera, Marketing mix, Strategie de marketing | Etichetat cariera, Kotler, Marketing, Pozitionare, segmentare, STP, targetare | Lasă un comentariu »
Desi nu pot sa nu fiu subiectiva in relatarea acestei campanii, as vrea sa o supun atentiei la, iata, doua luni de la lansare, suficient timp ca sa nu para ca am intentia exclusiva de a promova un program propriu.
Vorbesc despre programul “rabla la jeans”, cum l-a numit mass-media, respectiv oferirea, de catre Lee Cooper Romania,a unui discount de 100 de lei celor care isi aduc in magazin blugii vechi. Toti blugii stransi de la clienti vor fi donati, prin intermediul unei fundatii, unor oameni care nu au ce imbraca.
Initiativa, desi nu e noua, nu a mai fost implementata, in Romania, de catre o companie din industria fashion. Am intalnit-o, deopotriva, in incaltaminte, la Intersport, vara trecuta.
Campania are, fara indoiala, o componenta de CSR, respectiv donatia facuta celor care primesc blugii vechi donati de clientii Lee Cooper. Marturisesc, nu lipsita de oarecare mandrie profesionala, ca, in ciuda bugetului extrem de limitat de care am beneficiat in implementarea ei, ecourile in mass-media nu au intarziat sa apara.
Postat in Abordari publicitare, Branding, CSR, Comunicare | Etichetat CSR, Intersport, Lee Cooper, rabla la jeans | Lasă un comentariu »
Week-endul trecut, îmi făceam, liniștită, cumpărăturile la Carrefour. La casă, înaintea mea, o doamnă și un domn. Achită cumpărăturile și primesc cupoanele de premii instant (aici se găsește promoția explicată pentru cine nu a fost deja oripilat de cea mai tembelă – repet, tembelă – mecanică de promoție din România) și întreabă, nedumeriți: Și ce facem cu ele? Răspunsul vânzătoarei ne lasă, pe mine și întreaga lume care stătea la rând, perplecși: Îl verificați pe televizor, la reclama cu Andreea Marin!
Nu spun că vânzătoarea ar avea vreo vină, nu a făcut decât să respecte un regulament pe care l-a primit de mai sus. Personal, știam spotul teve, dar nu credeam că o companie ar putea merge până într-acolo încât să trimită cumpărătorul la spotul tv, în condițiile în care textul de premiu instant este mult mai vizibil așezat pe orice fundal de culoare roșie, direct sub el. De fapt, pe ecranul televizorului, nici nu se vede ce scrie. Ca să nu mai menționez că, vizibil pe orice fundal și oferit nesigilat, cuponul poate face, anterior oferirii sale cumpărătorului, obiectul trierii de către vânzător…
Oricum ar fi, mă consider mult mai sus, intelectual vorbind, decât targetul Carrefour. Îmi voi face, așadar, de acum înainte, cumpărăturile la Cora…
Postat in Abordari publicitare, Celebrity endorsement, Comunicare, Strategie de marketing, Tehnici promotionale | Etichetat Andreea Marin, Carrefour, cupon | 1 comentariu »
