Meme-ul lui Jay Conrad Levinson
august 28, 2007 by reverii
Am vazut de curand sectiunea din site-ul Michelin realizata sub forma de advergame si mi-am amintit de un training al lui Jay Conrad Levinson (parintele Guerilla Marketing) in care pleda pentru un meme (citeste mi:m) in detrimentul logo-ului clasic. Exemplu bun de meme, spunea el, este Michelinman, alias Bibendum, care iti sugereaza imediat ce vinde compania, respectiv anvelope.
Exact asta inseamna meme : o emblema care iti sugereaza o actiune sau iti descrie specificul unei activitati. In categoria meme-uri intra si semnele de circulatie. Cand le vezi, fie esti avertizat, fie ti se cere o actiune, pe scurt, stii ce conduita sa adopti. Cum marketingul are si obiective conative, un meme este mai potrivit pentru a descrie marca fata de clasicul logo.
Tot meme este si Marlboro Man, creatie Leo Burnett, 1967. Ultima imagine il infatiseaza pe actorul David Mclean, cel care a murit, la varsta de 73 de ani, de cancer pulmonar.
Desi Levinson sustine, cu tarie : “Cu premiile nu-ti poti plati facturile”, Marlboro Man e un caz fericit in care eficacitatea campaniei se imbina cu creativitatea.
