Despre Ratatouille, A Good Year si… Fabulospirit

“The idea of a nation as a brand – as Kellog’s Corn Flakes is a brand – is a very big mistake” - Wally Olins

Parintele notiunii de branding isi justifica afirmatia dand exemplul Indiei, care, in urma cu zece ani, era sinonima cu saracia, iar, in ultimii ani, a devenit un simbol al excelentei in IT sau in moda. Un brand de tara, spune el, e spontan, nu poate fi controlat, de unde imposibilitatea de a fi creat.

Un alt argument pe care il aduce Olins ar fi schimbarile dese de guverne care finanteaza campaniile in cauza, de unde imposibilitatea de a mentine, pe termen lung, strategia de brand.

Brandul de tara si filmul. Franta in Ratatouille si A Good Year

Voita sau nu, promovarea Frantei in unele dintre filmele pe care le-am vazut in ultima vreme cred ca isi va atinge scopul. A Good Year este ultimul film semnat Ridley Scott in care Franta apare – prin pogdoriile si castelul din Provence, in care se desfasoara actiunea – un taram de basm. Ratatouille este ultima animatie a regizorului Incredibililor in care aceeasi Franta este cel mai potrivit taram pentru plasarea unei fabule cu si despre haute gastronomie.

Este interesant cum ambele filme servesc Frantei drept instrument de branding de tara.

In cazul particular al lui A Good Year, e mai degraba vorba despre un scriitor indragostit de Franta (Peter Mayle, autorul romanului) decat de implicare financiara a guvernului francez, dar si de recunoasterea calitatii vinurilor frantuzesti. Unde putea fi plasata actiunea unui film in care vinul este un personaj principal decat in patria vinurilor de calitate? In cazul Ratatoiulle e chiar mai clar ca animatia nu a tinut sa promoveze Parisul sau inalta gastronomie franceza. Gastronomia de calitate este un atribut real al francezilor, pe care filmul nu face decat sa il recunoasca.

Daca a fost nevoie sau nu, in cazul Frantei, de interventia guvernamentala intr-o campanie de branding, e mai putin important. Pentru ca, atat in moda, in gastronomie sau in vinuri, Frantei i se recunosc competente pe care le are. Ceea ce voiam noi cu campania Fabulospirit (apropos, care mai e stadiul ei ?) nu este, din pacate, o competenta distinctiva. Sau, poate ca este, dar una pe care nu o cumpara nimeni…