Old Replay Blue Jeans Commercial

Eram in clasa a unsprezecea sau a douasprezecea cand la MTV Europe (acela londonez, unde Ray Cokes facea MTV’s Most Wanted - o, tempora…) rula acest spot de promovare a Replay Blue Jeans. Eram atat de incantata, incat imi amintesc ca il comentam la scoala cu alte colege incantate de el. Si nu pentru ca ne aflam in Romania anului 1996, satui de esecurile pe care si-au facut mana publicitarii de astazi, ci pentru ca traiesc si astazi aceeasi emotie la vederea lui.

Desi, din punctul de vedere al atractivitatii mesajului, respectiv identificarea publicului tinta cu acesta (am scris aici despre cateva criterii pe care trebuie sa le intruneasca un anunt publicitar ca sa fie eficace), ar putea exista parerea ca marca este pozitionata ca vizand nostalgicii, elementul diferentiator apare mult mai pregnant in comunicarea anilor ‘90 la marca Replay. Comunicarea mai recenta a pierdut tocmai acest element :

Iata si un alt exemplu recent :

In ceea ce priveste emotia transmisa, nu cred ca mai este nevoie sa adaug nimic…