Cred ca o putem incadra in categoria incentive marketing, cel putin din punctul de vedere al asocierii cu o marca premium – ma refer la campania de PR dezvoltata de Cohn & Jansen pentru Porsche Romania, de a oferi spre testare unor bloggeri noul Audi A4, acestia urmand sa scrie despre el pe acest site.
Imi amintesc de o campanie dezvoltata de Pontiac in anul 2004, in care intreaga audienta de la Oprah a primit noul model G6. Costurile unei astfel de campanii au fost de 8 milioane de USD (276 de spectatori au primit cate o masina de cca 30,000 de USD), iar advertising and PR managerul General Motors sustine ca a avut o acoperire in presa de zeci de milioane de dolari.
Personal (si exceptand ordinul de marime, deci tinand cont exclusiv de ideea in sine), as opta pentru varianta romaneasca a campaniei, din mai multe motive :
1. Bloggerii sunt lideri de opinie, au credibilitate si influenteaza comportamentul consumatorului, mai ales in situatia in care blogurile lor au un trafic ridicat (criteriu pe care, de altfel, au fost alesi) – eu insami mi-am cumparat masina in urma unor recenzii ale lui Jeremy Clarkson pe care il consider suficient de credibil incat sa ma influenteze; nu mi-as cumpara o masina numai pentru ca am vazut ca a fost data cadou audientei de la Oprah Winfrey Show ;
2. Componenta de incentive marketing a campaniei (cel putin in Romania) ii va determina pe recenzori sa scrie mai degraba cu inima, asadar in termeni laudativi;
3. In cazul premierii audientei unei emisiuni, deci un cadou pentru care nu au niciun merit, exista riscul trezirii unei aversiuni fata de marca in randul populatiei care nu a avut acelasi noroc; daca Pontiac a castigat in notorietate (care e posibil sa fi fost obiectivul exclusiv al campaniei, mai ales ca era vorba, in septembrie 2004, de lansarea unui model nou), nu a avut beneficii tot atat de mari in favorabilitate precum recenzia unui jurnalist impresionat de diferentele dintre masina proprie si Audi A4.
