Ajung, astazi, acasa de la serviciu si, ca de obicei, motanul meu isi facea de cap printre lucrurile mele. Ma astept sa il gasesc, in ultima vreme, oriunde: pe televizorul urcat intentionat pe bratul dintr-un colt al camerei mele; in dulapul in care intra cand se plictiseste de mine si nu mai vrea sa auda ca sunt in aceeasi camera cu el; in masina de spalat al carei capac l-am uitat deschis sau, de ce nu, dincolo de usita de intrare la tevile din baie, refugiu tare pitoresc si, daca il combina cu placerea ascunsului dupa piedestalul pe care sta chiuveta din baie si in spatele caruia se ascunde gura de intrare la tevi, reuseste cu usurinta sa dispara o buna bucata de vreme si – cum i-a facut de curand mamei mele – sa iti provoace cel putin o mare spaima ca a cazut de la balcon.
Scuze, nu m-am putut abtine cand am inceput sa vorbesc despre motanul meu… Spuneam, asadar, ca am ajuns acasa si l-am gasit intr-una dintre acele ipostaze care ma determina sa imi vina sa il arunc eu insami de la balcon: in biblioteca, de unde aruncase, cu mare nepasare, “Guerrilla Marketing For Free”-ul lui Jay Conrad Levinson. Hm! Nicio carte nu e de aruncat, insa aceasta carte cred ca, intre cartile de marketing, imi e cel mai putin utila. Imi amintesc ca, odata, am asistat, contra sumei de 300 de euro, platita de firma la care lucram, la o conferinta tinuta de distinsul septuagenar, in urma careia am primit chiar o intreaga lista de “how to”-uri pentru un marketing fara costuri. A fost atat de interesanta lista incat am lasat-o nerecitita, in inboxul de gmail. Sincer si fara prea mare orgoliu profesional, pot sa recunosc ca la unele dintre instrumentele enumerate acolo nu m-as fi gandit. La fel de sincer si cu un oarecare orgoliu de om care a lucrat, in ultimii ani, in marketing, in destul de multe companii, pot sa le recomand sa le urmeze mai ales neinitiatilor. Sau companiilor mici, carora Jay Conrad Levinson li se adreseaza, de altfel, ca public tinta.
Pentru ca, atunci cand spui marketing de gherila fara costuri, numai naiv daca esti nu te gandesti macar la costurile pe care le implica detinerea unui om care implementeaza toata lista de idei carora Levinson le predica eficacitatea.
Ma uit, sarguincioasa, pe notitele de curs. Sigur, conceptul e revolutionar. El insusi vorbeste, asa cum ati vazut/ veti vedea, despre resurse alternative banilor. Mi le amintesc cu placere, dar acelasi lucru apare, altfel formulat, in toate cartile lui, astfel incat sa exploateze fiecare concept la maximum. OK, sunt de acord si ca geniul e 1% inspiratie si 99% transpiratie. Nu sunt de acord, insa, ca poate exista marketing fara costuri, fie el si de gherila.
Pentru ca orice resursa costa, de la timpul care tot americanii ne invata ce frumos se traduce in bani, la oamenii a caror energie e pusa in joc, pana la…imaginatia care, pusa in practica, cere cate putin din toate.
Nu stiu ce background are Jay Conrad Levinson, insa sigur nu e economist, altminteri ar fi stiut ca adesea e mult mai ieftin sa investesti bani, chiar imprumutati, si nu alte resurse, mai ales cand rata rentabilitatii e mai mare decat dobanda platita. Reteta lui de succes e, insa, aceeasi cu multe dintre cartile care ne invata “how to”: si tu poti. Din fericire pentru el, oamenii acestia nu sunt chiar o nisa.
Ramane, totusi, un excelent si vizionar comunicator, prin pozitionarea care sunt sigura ca la vremea respectiva era curajoasa.
