Ieri dupa-amiaza, dupa o vreme indelungata in care nu m-am mai plimbat intr-un parc, l-am convins pe prietenul meu sa descindem, pe jos, spre Cismigiu.
Pornim, asadar, din apropierea Pietei Victoriei, spre Sala Palatului, pe Calea Victoriei. Ajungem in dreptul bisericii Kretulescu, unde imi atrage atentia un jogger tuns aproape zero cu casti de ipod in urechi si cityplanul Bucurestiului in buzunarul de la spatele pantalonilor de tip bermude. Clar, nu e roman, altminteri nu ar fi ales sa alerge chiar in Cismigiul intesat de oameni, cu atmosfera de balci de duminica, in care nu ai loc sa pasesti fara sa calci pe cineva pe picioare. Tipul intoarce capul: e Woody Harrelson. Evident, mi-a fost suficient sa il recunosc ca sa incep un veritabil quest pe urmele lui. Vrem sa il urmarim, dar sa ii lasam si intimitate, adica sa nu vada omul care iese si el duminica la jogging ca o nebuna si cu prietenul ei alearga dupa el.
Un intreg Cismigiu ajunge, intr-un final, sa il strige pe nume. Tipul are casti si probabil muzica preferata de jogging ii urla in urechi, norocosul de el. Cred ca, de altfel, s-a obisnuit cu aceasta simpatie a oamenilor fata de el. Face parte din meseria lui, doar.
Ceea ce ne place e naturaletea, comportamentul cat se poate de normal pentru o plimbare in parc, la jogging, modul in care da mana cu oamenii si se fotografiaza cu cei care doresc asta, sau cum raspunde la salut. Fara doar si poate, este o componenta a personal brandingului la care el, Woddy Harrelson, cu siguranta lucreaza, chiar si atunci cand pare ca e in timpul liber.
Sigur ca, in primul rand, brandul personal tine de cariera, in cazul de fata de rolurile pe care actorul Woody Harrelson le interpreteaza, insa e vorba de brand personal, asadar tine de o persoana care e in spatele marcii. Si, pentru ca, atunci cand ne intrebam, legat de o marca, pentru a-i stabili personalitatea, daca marca ar fi o persoana, ce trasaturi ar avea?, in cazul oamenilor aceste trasaturi sunt profund umane, personale…
Odata stabilita pozitionarea marcii, in cazul de fata, sa zicem, empiric, actor profesionist la Hollywood, cu 30 de ani de experienta, urmeaza comunicarea care, in cazul actorilor, cunoaste o componenta importanta in ceea ce se numeste publicity (reclama neplatita, editorialele jurnalistilor care asteapta, insotiti de paparazzi, sa scrie picanterii din viata starurilor), de unde nevoia de a crea un happening, chiar in Cismigiul romanesc, intr-o duminica dupa-amiaza. Brandul personal Woody Harrelson nu se mai afla, cu siguranta, in faza de constructie.
El se gaseste, in momentul de fata, in faza de consolidare, in care felul lui de a fi in diferite ipostaze contribuie la crearea imaginii pe care doreste sa o transmita mai departe publicului tinta.
Cheia comunicarii este, si in personal branding, mesajul word-of-mouth, cel mai greu de transmis, pentru ca cere rabdare, rabdare, rabdare…
… Si un bonus, pentru fanii lui Woody Harrelson, care nu au avut norocul meu de ieri.
