There are now two types of corporation: those with a marketing department and those with a marketing soul… the latter are the top performing companies, while the former, steeped in the business traditions of the past, are fast disappearing.
– Antony Brown (IBM, 1995)
Sau, cum ar spune un reprezentant al nou-nascutei scoli ruse de marketing, Alexander Repiev: А practical marketer will hardly ever be successful unless he is endowed with a special marketing thinking. Ce inseamna acest lucru? Pai Repiev face o comparatie intre urechea muzicala de care ai nevoie ca sa fii un muzician de geniu si pericolul de a practica marketingul fara sa ai gandirea potrivita, exact acel special marketing thinking. Sustine, de asemenea, ca din cartea lui inveti tocmai thinking not thoughts, respectiv iti cultivi acest talent special.
Personal, cred cu tarie ca un Mozart (al marketingului, evident) se naste o data la o suta de ani, iar secolul acesta e luat deja… Fara studii, nu ai ocazia sa inveti din greselile altora si, desi bunele intentii si creativitatea ta sunt binevenite, greselile pot fi o consecinta a necunoasterii muncii predecesorilor. Excelenta cere studiu continuu in orice domeniu, iar marketingul nu face exceptie. Ii dau, insa, dreptate, in privinta superficialitatii majoritatii teoreticienilor americani de marketing si a tuturor acelor gurus de comunicare/ branding/ marketing nascuti peste noapte, si mai ales in recenzia pe care o face Celor 22 de legi imuabile ale marketingului.
Iata ce s-a nascut, insa, din incercarea, ceva mai veche, e drept, a Coca-Cola, de a adapta cultura organizationala proprie la cultura rusa…
PS Si un bonus (tot de la rusi), special pentru Andu:
