Am primit, de la Andu, cu indemnul de a-l mentiona pe blog, un articol semnat de un publicitar al noului val, Martin Lindstrom (se pare ca Time Magazine deja l-a inclus in topul 100 al celor mai influenti marketeri), cu experienta in agentii de publicitate. Ce mi-a placut cel mai mult in ce am citit e multitudinea de exemple cu care isi sustine argumentatia.
Exemplele mentionate de Lindstrom se incadreaza, in esenta, in ceea ce teoria comunicarii denumeste comunicarea continua, ca o tehnica a comunicarii de marketing ce deserveste, in principal, brandingul. Ea include, pe langa marca, toate elementele sau semnele care, la randul lor, adauga valoare produsului. Ambalajul – si, in cazul Coca-Cola mentionat de Lindstrom, aceasta idee este cel mai bine ilustrata – poate transmite valori precum calitate, unicitate etc. Intreaga semnalistica de marca, de altfel, odata expusa, indoors sau outdoors, joaca rolul unui silent salesman.
See my way of branding this country. Even it is much more like Fuckistan, my opinion, not shown on my blog, of course.