Desi am depasit aceasta varsta, mi-am propus sa raman conectata la valorile adolescentei si, in consecinta, m-am hotarat sa ma uit mai des la MTV. Imi amintesc cu placere de vremurile in care Ray Cokes intretinea atmosfera la MTV Europe in anii ’90 si, la fel cum datorez italiana pe care o stiu emisiunii Non e la Rai, tot astfel apreciez si vorbesc, astazi, engleza fara accent american, gratie lui MTV Most Wanted.
Revenind, insa, la MTV-ul autohton pe care il urmaream, ieri dupa-amiaza, acesta difuza un soi de premii kitsch in vestimentatia actorilor, emisiune la care Catalin Botezatu era invitat sa opineze.
Pe locul intai, Sacha Baron Cohen, promovandu-si, in stilul experiential caracteristic, unul dintre personajele sale. Cei mai multi dintre voi il stiu ca Borat sau Ali G, iar unii dintre voi probabil ca asteapta cu aceeasi nerabdare ca mine ultimul sau film, in care il intrupeaza pe Bruno, creatorul de moda gay care vorbeste, din nou, stalcit, englezeste.
Sigur ca nu ii putem cere lui Catalin Botezatu sa cunoasca detalii despre campaniile de PR ale filmelor, cu atat mai putin cu cat acestea nici nu s-au lansat, inca, in Romania. Tocmai pentru ca nu cunoaste aceste dedesubturi, reactia lui la vederea lui Sacha-Bruno a fost (nu cred ca citez literal, insa ideea transmisa este nealterata): “Occidentalii – mai ales occidentalii – au si ei ciurucurile lor”. Nu trebuie sa va vorbesc despre cat de departe este Sacha Baron Cohen de un ciuruc, fie imbracat cu un costum ciudat si palarie cu pene, pentru ca banuiesc ca stiti deja. As vrea sa vorbesc, insa, despre modul in care subiectele generatoare de publicity vand un produs, mai ales daca acesta este cinematografic.
In general, subiectele newsworthy, pe care mass-media, de oriunde ar fi ea, agreeaza sa le publice non-cost, in cadrul unei campanii de promovare a unui produs, sunt filtrate, ca in orice business de gen, prin prisma audientei potentiale pe care o genereaza, a grupului tinta etc. Scandalul in presa (si nu ma refer nicio clipa la frivolitatile caracteristice presei romanesti) genereaza audienta prin iesirea din rutina zilnica generatoare de plictis (a se citi indiferenta fata de produs), spaima oricarui producator in fata concurentei. Ca in orice campanie de promovare in care sunt alaturare doua marci, este nevoie ca beneficiile sa fie reciproce, nu numai de partea produsului in promovare. In cazul mentionat, al campaniei pentru filmul Bruno, MTV singur s-a grabit sa ofere imaginile audientei, stirea fiind, cu creativitate inventata, atat generatoare de audienta, dar si capabila a trezi acel wow in randul ei.
